Cliente: Caja Navarra | Fecha: 2009

Encargo: Plantear una campaña para todo el 2009 que recogiera todos los productos de la entidad. Hablar a la vez a públicos diferentes (autónomos, amas de casa, etc.), en tiempos diferentes, en medios y soportes diferentes y comunicando mensajes diferentes dentro de un mismo hilo conductor. Hilar todo esto con la idea de Banca Cívica, en la que se establece una red social de comunidades. Y contemplar la posibilidad de que los diferentes productos se cruzaran entre sí o que surgieran peticiones no contempladas en la planificación. ¡CASI NADA!

Nuestra particular 13 rue del percebe transmitía las ventajas de unos novedosos productos financieros a través de la personalidad de distintos personajes, al tiempo que nos daba el margen justo para aplicar en los diferentes medios el recurso que nos hiciera falta.

Nuestra apuesta: Reinterpretar la 13 rue del percebe y coger un mensaje común y muy… casero